12月6日，被“Variety” “The Hollywood Reporter” 两家大媒预测为下一届“奥斯卡最佳影片”的《魔法坏女巫》在中国上映。
必须要说这部《绿野仙踪》前传歌舞奇幻类电影，在北美表现非常出色，首日预售票房达到了1520万美元，在好莱坞的预售成绩中仅次于漫威影业的《死侍与金刚狼》。



同时电影获得1.14亿美元开画成绩，比同天上映的《角斗士2》开画票房多出整整一倍。
甚至和去年全球票房接近10亿的《奥本海默》开画票房比，它也高了一大截。目前《魔法坏女巫》电影在北美上映不到2周，获得2.64亿美元的票房，成了北美票房最高的音乐剧改编电影‌。



除了票房数据比较亮眼以外，《魔法坏女巫》的口碑也很给力，烂番茄开局有96%的新鲜度，IMDb 打出了8.2分 ，更是影评人口中明年奥斯卡最佳影片的“种子”选手。
这样一个在北美已经获得成功的电影，通常情况下在其他地区上映，也会受北美地区口碑影响，成为院线的宠儿。



但目测《魔法坏女巫》在中国大陆不会成为大热门。
今天12月5日，已经是电影上映前夕，按道理说一般院线电影整体宣发已经完成，等着看预售票房成绩就行。



可是我们可以看一下《魔法坏女巫》在国内的宣传状态，几乎没有相关推送，唯一值得拿出来说事的就是12月4日电影在中国首映，阿云嘎、刘柏辛、黄龄来现场助阵，也没有引起话题热度。
更可怕的是预售票房数据，目前《魔法坏女巫》显示为86.3万元‌，几乎就是垫底的存在，同时在豆瓣的“想看”人数中，《魔法坏女巫》甚至没有12月6号同时期重映的两部老电影“零头”多。



这还没有完，除了小部分音乐剧、歌舞剧爱好者外，“大众观众”对于这部电影评价都不高，所以《魔法坏女巫》想和前期的《异形》一样，将中国内地当成电影票房仓储，显然已经不可能了。



那么北美叫好又叫座的电影，为什么中国内地不灵了？两个地区的审美差异竟如此之大，就是个非常凸显的问题了。
我们先来说一下为什么北美地区对《魔法坏女巫》如此趋之若鹜？



《魔法坏女巫》受经典童话《绿野仙踪》启发创作而成，2003年被改编成百老汇音乐剧，首演就造成轰动，后续拿到了托尼奖和奥利弗奖等很多奖项，到了2017年《魔法坏女巫》正式超越《歌剧魅影》，成为百老汇盈利仅次于《狮子王》的音乐剧。



在这20多年时间内，《魔法坏女巫》音乐剧在百老汇上演，每晚都人数爆满，也差不多支撑了西方三代人的审美，有这样一个基础热度，《魔法坏女巫》电影版注定关注度会非常高。



而且环球影业为了这部电影做了大量的前期营销，不光线下商店有各种《魔法坏女巫》的联名饮料、化妆品、童装商品，同时线上也有很多相关电影的营销活动，营销力度和去年的《芭比》有得一拼。



显然环球还想以同样的模式博取高票房，高口碑，目前北美地区的票房成绩也证明环球确实达到了目的，但是这样的手段放在内地显然不够用了。
首先我要说的是在西方备受推崇的《绿野仙踪》，在国内并不是一个特别出彩的童话。



因为《绿野仙踪》虽然属于世界儿童文学，但是它的故事有明显的美国性，美国价值和美国精神，所以在美国这是个经典，因为有“底气”导演大手一挥，为了电影中花田的场景，还特意种植了900万棵郁金香造景。



可《绿野仙踪》中的“朋友很珍贵”，在中国语境故事中其实并不通用，比如我们的“管鲍之交”，“伯牙子期知音之交”， 这些大多是成年人的友情。
所以说《绿野仙踪》童话如果本身在中国不是很出色，那么剧情围绕着《绿野仙踪》设计的《魔法坏女巫》在中国能有多少存在价值，就可想而知了。



其次，这部电影是根据歌剧改编而成，导演尽可能的保留了歌剧中最精彩的歌曲，用粉丝们来说就是 “100%尊重音乐剧原作的剧情发展”。
但是这161分钟的剧情对中国观众来说太长了，尤其对那些看歌剧会睡觉的中国观众来说太煎熬了。



还有如果对音乐剧不感冒，相对的也会对两位音乐女主没印象，辛西娅·埃里沃就算是格莱美奖和艾美奖得主，光她本人的颜值就能让不少观众却步。



再加上《魔法坏女巫》的剧本原本就很平庸，这就是在西方评论也一直存在，所以《魔法坏女巫》在中国市场很难生存，想要靠华裔导演、杨紫琼这些元素拉票房估计很难，很难！